Thị trường gạch ốp lát: Cuộc chiến bảo vệ thương hiệu

Sau một thời gian bị gạch Trung Quốc lấn lướt, hiện sản phẩm gạch ốp lát trong nước đang dần chiếm lĩnh thị trường. Tuy nhiên, trên thị trường vật liệu xây dựng (VLXD) tình trạng nhái mẫu mã, thương hiệu vẫn đang diễn ra khiến người tiêu dùng bị vi phạm quyền lợi, doanh nghiệp làm ăn chân chính sụt giảm doanh số, thương hiệu bị bôi bẩn.

Hàng nội giành lại thị trường

Cách đây vài năm, gạch ốp lát Trung Quốc với lợi thế về chủng loại, phong phú về màu sắc đã chiếm lĩnh thị trường nội địa. Nhưng thời gian gần đây, sản phẩm nhập ngoại này không còn được người tiêu dùng lựa chọn sử dụng mà chuyển sang sản phẩm do doanh nghiệp Việt Nam sản xuất. Anh Nguyễn Hà, chủ một cửa hàng kinh doanh VLXD trên đường Khuất Duy Tiến cho biết, gạch ốp lát Trung Quốc có giá từ 284.000 – 980.000 đồng/m2, nhưng chất lượng kém hơn hàng Việt do nhanh xuống màu, không bền nên người tiêu dùng ít lựa chọn. Hiện, gạch ốp lát Trung Quốc chỉ chiếm khoảng từ 5 – 10% doanh số cửa hàng”.

Khảo sát cho thấy, trên thị trường VLXD có tới hơn 20 thương hiệu gạch ốp lát Việt Nam với nhiều mức giá đáp ứng mọi nhu cầu, thị hiếu của người tiêu dùng. Ở phân khúc bình dân có thương hiệu Prime, Vitto, Vina Sky, Dacera, Mikado, Tasa… giá dao động từ 60.000 – 90.000 đồng/m2 tùy loại; Các thương hiệu cao cấp như Viglacera, Đồng Tâm, Bạch Mã… có giá từ 135.000 – 250.000 đồng/m2. Những thương hiệu gạch ốp lát Việt được người tiêu dùng đánh giá cao về chất lượng và ưa chuộng nhất hiện nay là Prime, Viglacera, Đồng Tâm, Thạch Bàn…

Để có được thành công này các doanh nghiệp sản xuất gạch ốp lát đã đầu tư đổi mới công nghệ sản xuất theo hướng chuyên biệt, sáng tạo mẫu mã mới, hạ thấp giá thành sản phẩm, qua đó nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm với hàng ngoại nhập. Từ đó đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng… giúp các doanh nghiệp sản xuất gạch ốp lát lớn mạnh, khẳng định vị thế trên thị trường. Theo Hiệp hội Gốm sứ xây dựng Việt Nam, cả nước có khoảng 40 doanh nghiệp sản xuất gạch men ốp lát với công suất gần 500 triệu m2/năm, qua đó đưa Việt Nam là nước đứng thứ 6 thế giới và đứng đầu khu vực Đông Nam Á về sản phẩm này và là nước xuất khẩu gạch ốp lát nằm trong top 10 thế giới.

Nguồn: KTĐT